定位是做品牌的核心。
何为定位？
让你的产品（品牌）在消费者（用户）心智中与众不同，成为他们的首选。
所以，定位决定购买。

定位的本质——占有心智资源

顾客一旦对品牌形成特定的认知或定位，就很难改变。定位是人们的一种保护机制，有助于在信息过载的环境中保持清晰和秩序。消费者把与之不符的信息统统划为多余，从而实现了简化和自我保护。也就是心理学上的“选择性记忆”。

定位的本质是企业或品牌在顾客心中拥有的最宝贵的、不可再生的“心智资源”。

品牌需要在顾客心智中完成注册，这样才能确保其在市场中的稳定地位。

任何一个成功的品牌，都在顾客心智中拥有一块地皮——心智资源。一旦你成功定位之后，就拥有了这块地皮的产权。

企业之间竞争的本质——心智争夺战

定位定天下，定位定江山。

品牌战略的核心原理在于通过定位抢占顾客的心智资源。这本质上是一场新时代的圈地运动。

孙子在他的《九变》篇里讲到：“无恃其不来，恃吾有以待也，无恃其不攻，恃吾有所不可攻也”。意思是我不指望它不来，但我要准备好使对手不可攻。“恃”在哪里呢? “恃”在当今的商业战场，便是抢先占领心智资源。

心智资源是企业经营的起点、方向和终极目标。所以，品牌定位是企业一把手工程，一号位是首席品牌官。

确立品牌在顾客心智中的定位之后，再去围绕定位配置资源。

定位驱动运营优化

当定位明确后，企业就可以立刻识别出哪些20%的运营产生了80%的绩效，从而通过删除大量不产生绩效的运营并加强有效的运营而大幅提升生产力。通过优化资源配置，我们可以在不增加过多投入的情况下，释放巨大的生产力。

高明的战略可以带来企业几何级甚至指数级增长，同时对平庸的战术有较大的容忍度。相反，如果战略失误，则“一将无能，累死千军”。

定位提升广告效果

定位定天下，定位定江山。

定位是品牌营销中最重要的环节，广告的效果在很大程度上取决于定位，而非广告本身的形式或技巧。许多品牌在没有明确定位的情况下就盲目投入广告，结果往往造成巨大的浪费和负面效果。这也是造成很多人认为做品牌“太烧钱”的主要原因。

一比七在品牌战略咨询服务上有哪些特色？

1，精准把脉。我们选用顶配的咨询师团队，只为一次性把事情做对，不走弯路，不废话。

2，非常操作。我们所有的服务都以业绩增长为导向和原则，基于我们对品牌的的研究更加深入和系统，根据品牌方的属性和基因，很多时候我们可能会结合一些非传统意义上的品牌操作方式，比如数字化营销、商业模式创新、招商融资等，甚至一些简单粗暴有效的土方子，帮企业更加高效地拿到结果。

3，花小钱办大事。解决问题追求极致投产比，不推荐任何烧钱的方案。

一比七品牌战略

顶层设计（使命愿景价值观）企业战略（各业务单元布局）竞争策略（市场机会和突破口及突围）品牌定位（我是谁）品牌架构（企业与品牌及产品之间的关系）产品规划（产品线、价格带和爆品策划）商业模式（资源、价值和盈利模式）