VI设计IP设计包装设计

珠海古春堂凉茶有限公司创始于1919年，专注地道岭南凉茶和糖水的制作。企业承袭古法，甄选上等原料，坚持无
添加，做好吃、营养、健康的岭南味道，秉持“做人如凉茶，凉茶即良茶”的初心，历经百年传承，从街边凉茶小
铺到知名凉茶品牌，知名度在珠三角打响，更入选央视传播品牌。2022年6月11日，古春堂古法凉茶制作技艺入选第
十批区级非物质文化遗产名录， 2022年获得国家高新技术企业和创新型中小企业认定。目前，古春堂门店已达200多
家，遍布珠海、深圳、中山、广州、韶关、清远、河源、云浮、厦门、河南、贵州、杭州、湖南、山西等地，目前为
珠三角行业内佼佼者。

标志是品牌的象征和精神符号，它是品牌特点的集中表现，又是视觉识别系统的核心。通过图标、颜色来向受众传
递品牌价值，以达到识别和认知品牌等目的标志以传统的篆书为基础，融入现代时尚的笔画，简约干练，同时概
括了公司的凉茶与甜品。传统与现代的结合，保存了凉茶的传统文化又体现了甜品的现代与时尚。标准字粗重圆
润，大气稳重，绿色调的使用，突显天然、生机、现代、时尚，并且与品牌名称古木回春相呼应，展现出正宗的
岭南古春堂新形象。

色彩在整体品牌形象传达中占有极为重要的位置，品牌色彩使用的统一化和标准化管理极为重要。古春堂品牌
标准色为古春堂绿，象征古木回春、天然、生机、时尚活力。吉祥物是指企业为强化自身的经营理念，在市
场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于
拟人化的象征手法来吸引消费者注意，塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。商业吉祥物拥有主体性，
能够起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。