品牌和营销不一样，但是在操作逻辑和终极目标上是一致的，最终目的是成交。
 
品牌营销策划是对产品和企业进行品牌打造，是一套完整的操作体系，可分为三个步骤：一策略二形象三推广。
 
01
梳理商业逻辑，制定策略
进入什么市场，发现一个怎样的空缺或者未被满足的需求，机会在哪？这个市场容量有多大，消费者是哪些人？有哪些玩家或者叫竞争对手，我有什么优势和不足？ 我将切取哪一部分蛋糕？如何去切？多品牌之间，品牌与产品之间，品牌与公司之间，产品与产品之间，各事业单位之间都是什么架构关系？我们的发展愿景和蓝图是什么？如何一步步达成？等等。
 
比如，观察到健康意识提升的消费者对无糖饮料的需求日益增长，这就是一个市场空缺。评估这个市场的容量，比如全球无糖饮料市场预计到2025年将达到XX亿美元，主要消费者是健康意识强的年轻人群和糖尿病患者。
 
 
02
塑造形象，制造信赖感
这需要我们进行自我价值的提炼和展现。我们的价值表现在哪些方面？哪些是核心价值，哪些是不被重视和认同的自我感觉良好？我们如何讲好故事？有什么人和平台能帮我们站台？我们的颜值几何？
 
比如品牌核心价值在于“天然、健康、创新”，这是区别于竞品的闪光点，讲好品牌故事，是连接消费者情感的桥梁，比如讲述品牌创立的初心等。
 
03
营销推广
当我们有清晰的目标、方向和一个动人的形象之后，我们要走出去，接触目标消费者。他们有什么属性特征，认知和消费习惯如何？哪些人是最容易被搞定的群体，哪些是容易受影响的从众者？怎样引起他们的注意，如何设计打动他们的环节，促成他们购买？如何引导他们做自传播和转介绍，以及如何锁定他们不被流失？如何控制营销成本和把握节奏？
 
比如，如果目标消费者是健康意识较强的年轻专业人士，那么营销信息应该强调产品的天然成分和对健康的益处。