一些概念，我们惯见熟闻，习而相忘，却疏忽了讨论背后的本质，比如IP。最近几年，中国文化产业里几乎每个人都在说这个词，但却很少人真正了解这个词。产业大热时候，所有人都只是在赶路，而忘了停下来思考。那究竟什么是IP呢？
Internet Protocol 网络之间互连的协议intellectual property 知识产权
在百度百科上是这样解释的：个人IP，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。这个听起来似乎有些抽象。基于本人多年做咨询的经验，和与无数人沟通的结果来看，要回答一个普遍认知度不高的事物是什么，不妨从它不是什么开始说起。
一、对于IP的定义。人们对IP界定的标准有诸多不同见解，比如很多人都以追求“知名度”为主，但“知名度”可能通过恶意炒作获得。IP既然源于知识产权，它一定是基于某种价值认同。二、对于IP的评价标准。不管是机构还是个人，大多只关注单纯的流量和用户量，更多评估经济效益和产业价值，造成了“唯流量论”等不健康的行业倾向，比如抖音、快手粉丝等。好比太阳花老师讲个人IP课，很多人的第一反应就是：干MCN的，拍抖音短视频干直播。这真是个天大的误解。关于这个正解，我们留到后面《IP是什么鬼（下）》，讲个人IP的时候专门来讲吧。
将“泛娱乐”和“IP”看做进入文化业的抓手，是大多数IP运作的手法。起点是某个广为人知的故事，或者一首歌、一个人、一句话，之后经由影视、游戏、动漫等方式扩大影响力，产生巨大的经济价值。文学、影视和游戏对于IP的意义已经人所共知。文学作品往往是IP的源头，它创作成本低，数量庞大，出现优秀作品的几率也更高。而且，搭建文学的元素是文字，文字是抽象的符号，更少受到具体形象的限制，因此更容易改编成为不同形态的作品。影视则是IP的放大器。文学作品往往细水长流，而影视则可以在短时间内聚拢相当数量的观众，极大地放大了IP的影响。尽管影视本身可能不是最赚钱的环节，但作为IP产业链条的火车头，是最不能放松的一环，比如《西游记》、《喜洋洋》。游戏则是IP最具互动性的媒介。在其他内容形式里，生产者和消费者往往泾渭分明，互动并不是关键环节，但是，游戏却能更容易给用户产生浸入感。而且，游戏是最有产业价值的媒介形式，好的游戏作品，可以为IP带来更多的收益。腾讯可是说是游戏领域的领头羊。据相关报道，在274个版权归属企业的文化产品中，腾讯参与的产品就高达110个，远远领先于其他公司。而且，腾讯手里的IP遍布各类媒介，包括小说、影视、游戏、动漫等。可见，一个好的IP，必须能够以不同的内容形态在不同的平台发挥自己的影响力，换言之，必须有足够的 “开发度”和跨平台的穿越力。那些单纯靠流量刷起来的所谓大V和网红，因为内容价值低，显然不具有顽强的生命力，更没有穿越力。放眼国际市场，我们很容易发现一些头部IP玩家，比如迪士尼、魔兽世界、指环王、宫崎骏、新海诚、One Piece等。他们通过内容取胜，跨界了影视、娱乐、旅游、文教甚至服饰等多个领域。
今天，社会经济从工业时代全面进入互联网时代，商业的娱乐属性越来越强，人们开始更多消费精神产品而不是单纯功能产品，IP便开始大放异彩。不单是企业、产品，随着个体的崛起，个人IP也变得异常火爆。同时，IP的外延也得到了拓展，不再拘泥于文娱领域。在后面的篇章里，我们会就IP在商品和个人两方面和大家展开探讨。
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