6月底，凯度消费者指数发布了《2024品牌足迹报告》中国快速消费品市场消费者首选品牌前50榜单，并通过分析上榜品牌的表现，揭示了在新现实下中国品牌增长的核心动因。

 
榜单亮点
头部品牌稳定：伊利、蒙牛、康师傅、海天持续占据消费者首选前四位。
统一回归前十：统一品牌重新进入前十榜单。
白象崭露头角：白象首次进入消费者首选50强，并成为增长最快的品牌。
 
消费者行为变化
品类偏好转移：2023年，消费者在品类选择上有所转移，饮料类产品受到青睐，占据了拉新最成功的前十品类中的六席。
品牌增长背景：触达更多消费者是品牌增长至关重要的一环，大品牌在这一方面占据优势。
 
品牌增长预测
渗透率增长趋势：成功的品牌通过在消费者心中建立有意义的差异化，增强品牌存在感，从而提高渗透率。
挑战与机遇：消费者流失较多的品类面临挑战，需要通过产品创新寻找新的增长点。
 
数据洞察
品牌选择次数增加：2023年中国消费者在家内消费中进行了192.1亿次的品牌选择，同比增长5.1%。
饮料类产品受欢迎：饮料类产品在消费者选择中占据主导地位，显示出强劲的需求增长趋势。
 
白象品牌案例
高速增长：白象在过去一年中实现了38%的消费者触及数增长，成功吸引了348万新的消费家庭。
产品创新与营销：白象通过不断的产品创新和营销活动，与消费者建立了强烈的情感联系，并在消费者心中建立了独特的品牌形象。
 
行业观点
渗透率的重要性：无论品牌规模大小，提高渗透率始终是品牌增长的一个重要策略。
市场新阶段：中国快速消费品市场正进入一个新的发展阶段，消费者行为和品牌选择正在发生变化。
线上线下融合：随着线上线下渠道边界的模糊，品牌需要把握新趋势，捕捉新场景和需求，实现真正的差异化。
 
结论
《2024品牌足迹》中国榜单反映了消费者行为的动态变化和品牌发展的趋势。白象作为新兴力量，其快速增长带来了新的市场活力。品牌要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，必须不断创新，深化与消费者的情感联系，并在消费者心中建立独特的品牌定位。同时，随着市场的发展，品牌还需要灵活应对线上线下融合的新趋势，以实现持续的增长和成功。