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品牌热点 | 珠宝品牌周生生做播客

90 周年节点上，周生生以首档品牌播客《共生・共声》开辟品牌沟通新赛道。节目以「共生无尽」为品牌策划核心，串联人与自然、自我与他人的深层联结，更集结陈坤、蒋方舟等多领域嘉宾输出优质内容，跳出传统品牌营销框架。这种 “慢下来做内容” 的选择，本质是品牌从产品营销向价值观传递的战略转型，通过沉淀文化故事与核心价值，构建长期品牌信任，为珠宝品牌建设提供了可借鉴的长期主义范式。
   
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线条小狗萌趣「亮相」茉莉奶白

茉莉奶白与线条小狗的「小狗主理人 mollydoggy」联名，跳出了快消行业常规联名的产品绑定逻辑。双方以 IP「主理人」身份为切入点，在 11 月推出限时主题门店与沉浸式体验场景的同时，通过内容叙事、公益联结与体验融合的多维创新，实现了从 “流量嫁接” 到 “情感共鸣” 的升级，为新消费品牌联名营销提供了有温度、可沉淀的深度共创范式。

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泡泡玛特 × 孙燕姿，解锁跨次元联名新篇

泡泡玛特与孙燕姿的跨次元联名，为 IP 商业化开辟了新路径。品牌以「Hirono 小野」IP 为载体，联动华语乐坛标志性音乐人，通过呼应经典作品《坏天气》的治愈主题，实现情感价值与 IP 调性的深度契合。手办中融入艺人个人标志性元素的设计，既强化了粉丝情感联结，又让 IP 突破圈层边界，为潮玩行业跨界娱乐领域提供了 “情感共鸣 + 细节赋能” 的可复用范式。

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山下有松入局香氛领域，首支单品重磅发布

东方美学包袋品牌山下有松以香氛「沉山」跨界，为品牌延伸开辟新赛道。品牌延续核心「山」意象，以气味为载体，将时间价值与东方美学从包袋产品进一步具象化，实现品牌核心价值的多维度表达。同时，通过香薰、挂件、线香等多元形态切入日常场景，打破单一产品的场景局限，让品牌感知更自然地渗透用户生活，为小众美学品牌的跨界延伸提供了「核心价值延续 + 场景拓展」的有效范式。