一比七 ✕ 植叕护肤：超级符号 就是超级品牌

服务内容：品牌定位  +  产品规划  +  VI设计   +  包装设计



 

背景

全球知名的市场研究机构NPD的数据显示，如今的运动休闲类别产品的发展比以往任何时候都要快速，仅在美国就创造了330亿美元的价值。而在中国，这个数据的成长也备受社会关注。从2015年开始，中国体育消费市场保持着稳步增长的势态，2018年整个消费市场规模达到9105.3亿元，2019年直接突破万亿。目前，我国户外运动产业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放，自然资源向户外运动开放不够，户外运动专业人才缺乏、设施与产品有效供给不足、品牌影响力有待提升，必须通过深化改革、加强创新破解这些问题瓶颈，助力体育产业成为国民经济支柱性产业。截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于促进全民健身和体育消费 推动体育产业高质量发展的意见》等政策文件相继颁发，政策体系不断健全。

植叕zhuó2019年12月成立于深圳，成立后的植叕品牌手握首席科学家是诺贝尔医学奖得主兰迪·谢克曼，研发总工程师亚原子特制水发明者大卫博士。在国际化的研发领导人带领下，植叕最终形成了自己独有的安全、亲肤、专属、有效的配方，为日后运动肌肤定制专业的护理产品奠定基础。

品牌定位

打造专属运动护肤品牌

随着健身人数与市场的快速增长，运动和日常生活之间的界限越来越模糊。从几年前开始，运动服装已经不只是在运动场合穿着，越来越多的消费领域开始探索与运动行业的结合，比如能够让人在参加休闲运动活动时状态更佳的运动护肤产品。目前，进军运动领域的国际护肤品牌屈指可数，国内几乎没有一个落地的专属运动护肤品牌。在这样的背景下，植叕zhuó（音同执着）的出现成为一个重要的行业发展信号。

 

 

用户画像

我们的用户画像是25~35岁的运动爱好者，她们信奉“不妥协 做自己”，热爱运动，通过瑜伽等运动修炼形体，联结自我，运动是她们生活的一部分，她们自律又从容，对生活有要求，有自己独到的审美。

 

打造超级符号

超级符号，就是超级品牌，以“天生执着”,“不妥协，做自己”为品牌理念，设计巨大的不妥协符号“XＸ”连同logo里的四个“又”，表达一种对生活的态度，坚持自己，不轻易向困难妥协，也不向自己妥协，让自己变得更好！
叕，四个又运动场景：一次一次又一次的坚持 “叕”表明了我们对新物种的追求， 是一次又一次的建构、坚持与沉淀， 更是一种信仰。

 

 

需求溯源，以场景切分赛道

运动后肌肤护理，是刚性需求

1、运动污
大量出汗时，皮肤表层处于高度水合状态，杂质、污垢、细菌、 灰尘等外界物附着形成的特有粘腻现象。死皮细胞和细菌滋生， 灰尘与汗水混和阻碍毛孔的扩张和散热，易造成肌肤堵塞。

2、运动损
运动后因皮肤角质层水合作用增加，皮肤过度水化，皮肤自身营养成分流失，造成的皮肤支撑力不足，皮肤屏障效率降低， 角质层的屏障和防护能力受损，皮肤质量降低。

3、运动干
运动后任汗水在脸上风干时，蒸发带走热量，汗水渐渐变成 「冷湿敷」时，皮肤血管收缩，血行缓慢，供养变少造成的特 有皮肤表面干燥、缺水晦暗及内源性经皮水丢失值（TEWL）升 高，缩水力短缺的现象。

4、运动糙
因运动加速造成过氧化，因汗与皮脂比例失调，皮肤变成碱性， 无机成分过多堆积，不及时护肤、不良摩擦习惯等导致的皮肤 不细腻的粗糙老化现象。

 

 

产品规划

以运动汗液为介质展开科研攻关，我们提出植叕“+ - × ÷”密罗木运动护肤系列

植叕“+ - × ÷”密罗木运动护肤系列：精粹水（+ 加湿锁水）、保湿乳（− 减负修护）、精华液（ × 乘倍滋养）、洁面乳（ ÷ 除垢净活）等一系列洗护产品。成为运动爱好者的第一套运动护肤专属装备。使用亚原子特制水为第一成分，从渗透性到PH平衡功能，拉开与大众护肤品的距离，添加“不死草”密罗木，多重亲肤精粹，70%以上是国外进口的优质植物原材，整个配方体系安全、亲肤、专属、有效，有针对性的修护运动污、运动干、运动损、运动糙，让用户可以更尽兴的享受每一次运动过程，有好身材，也有好颜值，遇见更新更好的自己。

 

 

我们主张：为运动而生，打造国货之光

为我国4.35亿运动爱好者提供运动护肤专属解决方案

我们规划了植叕运动护肤的赛道优势和运动特渠模式，通过与合作伙伴古德菲力、乐客的一次次的运动实践探讨，植入“运动场景新锐个护品牌”这一认知，我们让植叕不断加强与用户的强关系。“又双叒叕”的超级符号品牌势能，打造自带社交属性的热潮营销；以有力的研发和产品做承接，通过圈层战略，实现广泛人群覆盖；通过植叕运动美学节等，进行“天生执着”运动精神的文化输出，让植叕持续成为运动人士的第一件专属运动专属装备，成为“运动护肤创领者”。

 

 

 

品牌理念

坚持
执着于本心 坚持运动护肤 恪守品质不妥协

悦己
执着于自我成长 坚持自我风格 独树一帜

新锐
执着于创新 坚持科技、产品、体验的创新

美学
执着于国货美学 助力打造国货之光

 

 

 

新客增长和店铺关注增长速度达300%以上

随着植叕运动护肤对市场进行教育，从产品的必要性、重要性，到产品的专属性，最大化卷入了运动爱好者，从“天生执着”的运动精神到“不妥协”的护肤仪式感，层层渗透，一步步占领用户心智。目前，植叕与知名健身运动连锁集团【古德菲力】签署合作，在全国92家实体店热销；植叕又与互联网运动健身赋能平台【乐刻】签署合作协议，辐射了深圳20家门店，影响上万会员。同时，全国性连锁瑜伽馆、运动服饰品牌店以在路上。

线下走访与调查问卷显示，79.9%的人认为运动护肤吸引力大，94.8%的人高度认可科学的运动护肤，88.9%的人体验产品后愿主动推荐给身边朋友，产品入市至今，运动精准人群线下曝光达数百万次，基于社会话题、用户兴趣、信息流、长尾词的品牌多渠道数据融合，新客增长和店铺关注增长速度达300%以上，收藏加购率平均月增长205%，购后人群对植叕产品反馈积极，积累了大量用户好评和宝贵的需求数据，品牌数据银行用户触达和回流数据向好，人群定向精准，忠诚人群率比常规护肤品牌高出数倍。产品推出以来各平台累计粉丝50万+。